A lucratividade é medida por meio das vendas, relacionando com o saldo que a empresa possui após subtrair de seu faturamento os custos e despesas obtidos no mesmo período. É a capacidade em percentuais que a empresa possui em gerar lucro.

A análise da Rentabilidade de uma empresa, independente da atividade exercida e deve ser projetada antes mesmo do ato de constituição. Como todo empreendedor pensa na continuidade e em um retorno viável para seu negócio, esse poderoso indicador irá demonstrar em percentual o retorno sobre o investimento inicial.